• 英才聚神州 奋斗正当时 2019-09-06
  • 笑博士没有经历计划经济时代!其对计划经济的批评,是从市场派抄袭来的。实践证明,社会主义与计划经济是兼容的。正是由于中国中途放弃计划经济,盲目迷信市场经济,使得中 2019-09-06
  • 陕西拍摄到野化放归林麝活动影像 放归林麝已度过危险期 2019-08-24
  • 勤劳的女人最美丽 河南温县“农家女”创业带富乡邻 2019-08-24
  • 发展改革委就创新和完善宏观调控等答问 2019-08-22
  • 西晋四文人的晋阳时光 2019-08-22
  • 重庆市2018年初中学业水平暨高中招生考试顺利结束 2019-08-21
  • 超出你想象  大胡子“绣郎”斩获刺绣界“奥斯卡”  2019-08-21
  • 新快赢481游泳开奖视频
    邮件订阅

    吉林11选五遗漏数据:家具报道

    《中国家具报道》电子版
    我要订报

    当前位置: 新快赢481游泳开奖视频 -> 制造新闻 ->越是市场不好越要扩张 某家具企业遍地开花的广告有何精妙之处?

    越是市场不好越要扩张 某家具企业遍地开花的广告有何精妙之处?

    新闻导读:最近在高铁站出没的人们,估计会见到CBD家居的豹子头广告。
     

    来源:作者 庄承浩 新浪家具频道 ,家具头条


    CBD家居的广告究竟好不好?

    最近在高铁站出没的人们,估计会见到CBD家居的豹子头广告。


    CBD的广告


    家居圈里,也有一小撮做营销策划的人关注到这个广告,笔者朋友圈里就有人讨论过。一方面它出自“知名策划人”叶茂中之手,另一方面,广告的设计争议比较大。


    为了获知公众对该广告的直接观感,笔者也在朋友圈中发出疑问,请圈友对其进行点评。几十个评论中,认为非常好的一位(评语是“有创意”,是叶茂中目前最成功的案例),认为不错的两位(评语是“简单粗暴”和“有点特别”),其他朋友则为负评,主要观点是“不知所云”、“没法看”、“浪费钱”、“low”,不一而足。


    朋友圈广告评论截图


    以上只是不严谨调查的不严谨结果,接下来笔者谈一点个人感受。


    1

    广告的冲突感

    首先,说说创新部分,这个广告确实是有创新,它突破了以往家居品牌在广告上展示家具产品的习惯(连大名鼎鼎的宜家也是如此),只留下广告语以及一个让人意外的豹子头。家居广告多会凸显材料和款式,而CBD家居则大胆摒弃了上述元素,这是一个突破,一个勇敢的尝试。


    但是,这也导致很多非家居圈的朋友不理解这广告在表达什么,因为他们根本不知道“CBD家居”是干嘛的。笔者试着询问了几位长期出没高铁站的非家居圈友人——是否有注意到一个叫“CBD家居”品牌的广告?没有;是否有留意到一个黑色背景的豹子头广告?没有?;诩揖硬返牡拖哑荡?,普通消费者会记住家居品牌几率比较低;何况家居产品类别比较多,如果广告不够明确,即便是在装修期间的消费者,也不会知道你的品牌究竟卖什么产品。这也难怪乎,包括宜家在内的广告,都会配上产品或者家庭的图片。如果只广告概念,别人可能根本不知道你是卖什么的,很难产生直接的联想。


    接下来说说该广告的冲突感,这是叶茂中先生的策划主心骨。


    这次CBD家居的广告语是“小心,你的家会年轻十岁?!比绻斫馕尬蟮幕?,应该是想表达用了CBD的家具之后,家居空间会变得更时尚、年轻。这也是值得鼓励的,毕竟标榜时尚的家居品牌为数不少,但将之确立为自己品牌价值核心点的,好像还没有。


    叶茂中出版过一本书,名曰《冲突》,这是叶先生策划的主导思想。他希望通过“年轻十岁”这样的语言表达CBD家居与竞品的冲突点——时尚、年轻?;灰徽糯材芊袷辜夷昵崾??或许同时将男主人或女主人换了,方能达成如此奇效吧。另外,这个点能否称得上是家居品牌的冲突点,尚未可知。但有一点可以肯定的——其广告设计与想表达的思想确实是充满冲突的。


    该广告的配色与设计,豹子形象、广告语,很难让人有年轻、时尚的感觉。如果这就是叶先生的“冲突”策略,那么他目的达到了。要么,就是叶先生对时尚有什么误解。当然,审美这东西非常个人。有一位朋友说,广告的核心的豹子形象,豹子的豹纹就是时尚的代表?;蛐戆?,毕竟上个世纪90年代东莞姑娘们曾经很喜欢豹纹,而且复古风潮有时说来就来,比如2018年初的纽约时装周,Tom Ford就推出了一系列动物纹印花的服装,其中也有豹纹。


    Tom Ford纽约时装周上的动物纹系列


    留言中表示“非常好”的那位朋友还抛出一个观点,他认为多数人看不懂这个广告,是因为叶茂中的水平太高,广告还是好广告。嗯,如果一个好广告只有策划人自己及少数“层次高”的人看得懂,那么笔者只能祝愿叶先生在自High中得到永生了。


    2

    另一种可能

    然而,上面的分析,是基于该系列广告是面向普通消费者这个立场做的;笔者不相信CBD的高层没有考虑过上述的问题,那为什么还拍板了呢?应该不仅仅是基于叶先生的名气吧。


    如果换一种立场来考虑,事情似乎就变得明朗了。我们别忘了,一如其他家居品牌的广告,CBD的广告面向的并不是消费者,而是经销商、渠道商以及家居业的其他相关人士。这些人对CBD是有足够了解的,如果这样想,我们还能说这个广告不好么?


    豹子的形象直接而且霸气,体现了CBD的财力和魄力,简而言之,有钱有野性,和他们合作是有保障的。而且,它是近期唯一一个引起我们关注、甚至激烈讨论的一个家居类广告。不得不说,CBD的老板精得很。


    3

    CBD还能做什么?

    最后,叶先生的广告,目前还只是传统意义上的广告,就像很多企业的央视广告一样,其作用是发朋友圈,在行业里威风一下。对此,笔者曾写过文章——《在央视投广告不发朋友圈等于没投广告》。


    庄承浩专栏


    其实,如果配合着这个广告,能针对“年轻十岁”这个主题做一系列线上线下的活动,比如线上做个好玩的“年轻十岁”H5小游戏,商场里推出“年轻十岁”套餐等等,或许真能让CBD这个本来有点距离感的广告深入人心,而不仅仅是个广告。(文/庄承浩)



    image.png

    640.gif米兰游学观展之旅00.jpg

    东莞国际设计周预告片

    点击欣赏精彩视频




    2019中国北方全屋定制博览会

    及木工机械博览会

    点击欣赏精彩视频



    展览新模式 未来智生活

    首届中国(佛山)国际建筑装饰博览会

    点击欣赏精彩视频




    2019沈阳家博会春秋双展宣传片

    点击欣赏精彩视频


    第二代全屋定制 颠覆你的想象!

    点击欣赏精彩视频




    简爱家居掌舵人罗辑俐女士

    帮助别人 成就自己

    点击欣赏精彩视频


    仁豪家居 你对我很重要

    点击欣赏精彩视



    雅兰广告.jpg

    北方定制.png

    微信图片_20190221152634.jpg

    image.png

    城市之窗.jpg

    undefined

    image.png

    image.png

    微信图片_20190226091805.jpg


    网友点评

    点评文章:越是市场不好越要扩张 某家具企业遍地开花的广告有何精妙之处?

    点评内容:[你可以输入3-140字]

    验证码: 点击更换验证码

    我要订报
  • 英才聚神州 奋斗正当时 2019-09-06
  • 笑博士没有经历计划经济时代!其对计划经济的批评,是从市场派抄袭来的。实践证明,社会主义与计划经济是兼容的。正是由于中国中途放弃计划经济,盲目迷信市场经济,使得中 2019-09-06
  • 陕西拍摄到野化放归林麝活动影像 放归林麝已度过危险期 2019-08-24
  • 勤劳的女人最美丽 河南温县“农家女”创业带富乡邻 2019-08-24
  • 发展改革委就创新和完善宏观调控等答问 2019-08-22
  • 西晋四文人的晋阳时光 2019-08-22
  • 重庆市2018年初中学业水平暨高中招生考试顺利结束 2019-08-21
  • 超出你想象  大胡子“绣郎”斩获刺绣界“奥斯卡”  2019-08-21
  • 3d太湖钓叟字谜 体彩6+1开奖结果18139 9月5日中国排球比分 里约羽毛球女单决赛 七乐彩中奖金额是多少 曲棍球过人 60彩票安装 17133期体彩6十1 澳洲幸运5玩法 幸运赛车10号规律 年月号一码中特 彩票3d稳赚 福建36选7晚上几点开奖 09年大中电器数码报价 时时彩