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    拎包入住大背景下,定制家居到底如何破局?(视频)

    新闻导读:近日,他应邀出席“酷见未来” 2019中国定制家居产业数字化大会,并针对当前的行业态势和消费趋势,开启了一场 “拎包入住趋势下,定制家居纵横之道”主题演讲。
     

    来源:作者 周忠 泛家居圈


    【周忠演讲】拎包入住趋势下,定制家居纵横之道!(2019中国定制家居产业数字化大会,内附视频,绝对干货)


    周忠,泛家居圈创始人。


    近日,他应邀出席“酷见未来” 2019中国定制家居产业数字化大会,并针对当前的行业态势和消费趋势,开启了一场 “拎包入住趋势下,定制家居纵横之道”主题演讲。

    家居市场增长渐显疲软态势,“拎包入住”渐成消费需求大势,定制家居行业该如何创新运营模式,打破困境?

    此次主题,周忠先生提到的“合纵连横之道”,或许正是一大脱困之法!




    以下是演讲实录



    周忠:各位朋友下午好!非常荣幸能够参加酷家乐举办的2019中国定制家居产业的数字化大会,我是泛家居圈创始人周忠。

    我与大家的分享和探讨主题是“拎包入住趋势下,定制家居纵横之道!”


    演讲将分成两大部分,第一, 拎包入住,大势所趋;第二,在拎包入住的趋势下,定制家居的‘纵横之道’。


    拎包入住,大势所趋

    “拎包入住,大势所趋”。与趋势为敌的企业优势将荡然无存。


    未来3到5年,整个中国家居建材加工产业面临的主要消费趋势是“拎包入住”。因为消费群体及其消费特点,他们对高效便捷、一站式消费体验的追求,决定了它是大势所趋。


    目前的主流消费群体大致为:

    一,从年龄层面上看,是80后、90后,甚至00后。

    二,从收入层面上看,新中产当属中间力量。目前,中国新中产阶层大约是3亿左右的群体。

    三,从性别和人性的角度看,便是女性经济、懒人经济笨人经济。

    关于懒人经济和笨人经济,我们已经从BAT时代走向TMD时代。不管是头条、美团,还是京东,无一不是满足懒人经济需求的。这给家居建材家装行业带来的启示是,消费者需要的是好产品和好服务,更是好体验。



    总而言之,消费特点透露出的一个重要消费趋是——省时、省心、省力。随着国民经济水平的提高和消费观念的转变,消费并非只追求省钱了。据去年的统计数据称,中国人均GDP大约是1万美元,基本达到中等发达国家水平。


    在这些消费趋势下,消费者对于一站式产品和服务、对于拎包入住的需求会越来越大。同时,进入5G新时代,消费者对产品颜值、美观和服务以及智能的需求也会越来越大,以上便是我跟大家分享的“拎包入住”大势。


    定制家居,“纵横”之道


    定制家居,纵横之道”。当前的定制家居,可谓彻底挥别黄金时代。


    △定制家居产业发展周期曲线图


    我们根据家居产业这十多年发展,大致绘制了定制家居产业发展周期折线图。从2000年到2017年,家居产业一直在迅速扩张,并在 2017年达到了巅峰状态。而从去年开始,整个行业的增速在下滑,到了今年第一季度进一步往下走。


    据统计,2019年第一季度,九家全屋定制上市公司的平均增速是9.33%,而去年同期是36.78%。定制家居产业发展周期曲线图就是产业发展周期,它与宏观经济的发展是密切关联的。去年中国的经济增长是6.6%,而今年第一季度增长为6.4%。


    定制家居产业已然已过巅峰,接下来该何去何从?我认为,有横向联合和纵向整合两大途径可供探索。


    横向联合,相关的建材、家装和家电产业进行跨界合作。其实,全屋定制企业携手建材和家装企业,即现在流行的“整装”的一种体现。


    △尚品宅配+餐饮服务 横向联合新尝试


    典型案例,如尚品宅配,近期它还进一步在终端横向联合饮食和餐饮服务,努力创造互利双赢的局面。其他案例,如索菲亚和格力、维意定制和美的、欧派衣柜和vivo、百事可乐合作等。


    横向联合,从To B的角度而言,是为了引流;从To C的角度而言,是在往着“拎包入住的方向努力。


    欧派衣柜与百事可乐、七喜、VIVO等品牌的跨界合作


    纵向整合,统筹整个产业链,包括上游的软件、五金和板材,下游的卖场、经销商的整合。


    这里提及了数字化、信息化的问题。无数字不定制,中国定制家居的成功,很大一个程度上得益于信息化和数字化的成功运用。我们常言的前端设计和后端制造一体化,实现所想即所见、所见即所得等,都离不开数字化的技术手段。


    在新的5G时代,数字化和信息化将成为中国全屋定制产业的重要武器,成为产业制胜的利器,成为为消费者实现“拎包入住”的核心工具。


    而今天的主办方酷家乐,其产品和服务,就是这样的利器和工具!


    最后,再次感谢酷家乐提供的这次分享机会,感谢在座朋友们的聆听。在此,预祝各位朋友工作顺利,万事如意!




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